Các nhân tố trong Quảng cáo cần quan tâm

Không khí quảng cáo tốt nhất nên được đánh giá thông qua việc xem xét các yếu tố có liên quan đến kinh tế, xã hội, văn hóa, thái độ của công chúng và pháp luật.

- Các nhân tố kinh tế, xã hội và văn hóa:

Hệ thống kinh tế (Economic system): nền kinh tế thị trường thuận lợi cho việc quảng cáo hơn là nền kinh tế tập trung. Tuy nhiên, ngay cả trong nền kinh tế tập trung, người ta cũng có thể sử dụng quảng cáo để điều chỉnh nhu cầu đối với kế hoạch sản xuất.
Cấu trúc xã hội (social structure) : cấu trúc xã hội hiện đại dễ chấp nhận quảng cáo hơn đối với xã hội thiên về truyền thống.
Nền tảng văn hóa: (Cultural background): ngay cả trong các xã hội hiện đại cũng có sự nhìn nhận và thái độ khác nhau về quảng cáo. Có nước thiên về cá nhân chủ nghĩa, có nước thiên về cộng đồng. Dường như nền văn hóa thiên về cộng đồng dễ chấp nhận quảng cáo hơn.
Không khí tôn giáo (Religious climate): các nước lấy tôn giáo làm quốc đạo thường phản ứng tiêu cực đối với quảng cáo hơn là các nước không bị ảnh hưởng quá năng nề bởi tôn giáo.

- Các nhân tố luật pháp và chính trị:

§ Ðộc quyền quốc gia: có một số nước sở hữu và điều hành hoàn toàn hoặc một phần các phương tiện truyền thông đặc biệt đối với phát thanh và truyền hình.

§ Kiểm duyệt (censorship): có một số nước kiểm duyệt rất gắt gao đối với nội dung và hình thức quảng cáo.

§ Hạn chế quảng cáo (restriction on advertising):

Phương tiện truyền thông tại nước ngoài (foreign media)

- Báo chí , tạp chí.

- Bảng hiệu, poster, car card : áp dụng ở những nước có thu nhập thấp.

- Radio, Ti vi

- Thư trực tiếp.

- Ở rạp chiếu phim.

- Ða truyền thông.

Nguyên tắc quảng cáo cần dựa theo “nguyên tắc AIDA”:

A: get Attention (lôi cuốn sự chú ý)

I : hold Interest (làm cho thích thú)